【抛砖】切入产品创新故事打造全民参与事件现场观看发射与大众共探未来科技践行长期主

    切入产品创新故事打造全民参与事件现场观看发射与大众共探未来科技践行长期主

例如，伊利选择成为2023年中国航天大会保障乳制品。光明乳业加入首届深空探测国际会议，成为保障乳品。蒙牛则成为了中国航天员专用牛奶生产商……最近，康师傅也与航天万源实业宣布达成合作，成为了中国航天保障用品,让产品在航天一线多个场景实现落地应用。

头部品牌纷纷青睐保障用品认证，这背后的逻辑耐人寻味。品牌到底该如何借助具有航天这一公共话题讲好自己的故事？今天，我们不妨以康师傅作为，案例，分析其中的切入角度，探讨其产品和传播创新策略。

一

洞察航天大年背景

切入产品创新故事

如果说有什么领域能够彰显综合国力、令全民族都为之振奋，那么航天事业必定在列。去年中国航天迈上新台阶，今年更是航天大年。这意味着“航天”将反复出现在公共传播中，受到官方报道与大众热议。

在这样的时代图景与公共情绪里，如果品牌以保障用品的身份切入，则时机恰当，不仅可以聚合注意力，同时还可以基于航天工程这样一个体现创新能力的领域，以它为表达口，凸显品牌的实力基底。

当然，除了传播方面的考量，更重要的是推动品牌与中国航天保持内在的一致性：创新。就康师傅而言，2022年，在成立30周年之际，其以、名为“御品盛宴”的献礼产品，从食材的运用、加工工艺、包装设计等多个方面进行了创新升级，带给了市场诸多惊喜。

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